关于榜单

在2006-2014年度9次发布后,HRoot于2015年7月开始进行“2015大中华区人力资源服务机构品牌100强”榜单编制数据的收集整理工作。该榜单是纯公益性的,没有任何参评费用,这也保证了该榜单的开放性、公正性和权威性。资料收集截止时间为2015年8月20日。

榜单说明

评估方式综合了“人力资源竞争情报系统”(HR Competitive Intelligence System)监测数据、抽样调查、互联网及媒体的索引或引用量、价值评估模型等方式。在评估品牌价值时,评估指标由十一部分因素组成:财务支持(Financial Support)、市场活动(Market Activity)、媒体曝光(Media Exposure)、研究与发展(Research&Development)、广告与赞助(Advertising) 、品牌跨地理能力(Geographic Spread)、品牌保护度(Branding Protection)、社交媒体营销(Social Media Marketing )、移动营销(Mobile Marketing )、网站竞争力(Website Competitiveness)、客户评价(Customer Evaluation)。本次评选的指标体系分为两个层次,即一级指标和二级指标。一级指标的得分根据二级指标分值乘以权重得出。2015年相比较去年,评价指标在市场活动数量、市场活动参与人数指标上比去年均有所提高。


序号 一级指标 二级指标 项目和分值 权重
1 财务支持
(Financial Support)
2014财年营业总收入
(按人民币计,单位为亿元)
0-30 1分 10%
>30-60 3分
>60-120 5分
>120-300 7分
>300 10分
2 市场活动
(Market Activity)
1、举办数量(场) 0-15 1分 10%
16-26 2分
27-40 3分
41-55 4分
55以上 5分
2、举办地区跨度 1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市 2分
2、省会城市&三大经济带 1分
3、二三线城市 1分
3、参加人数(人) 1-1000 2分
1001-4000 4分
4001-9000 6分
9001-17000 8分
17000以上 10分
3 媒体曝光
(Media Exposure)
1、新闻数量(篇) 0-10 1分 5%
11-30 2分
31-50 3分
51-100 4分
100以上 5分
2、采访、企业专栏、文章投稿 被《财富》、《哈佛商业评论》、《环球企业家》、《世界经理人》等主流媒体报道 5分
3、媒体引用(家) 0-10 1分
11-30 2分
31-50 3分
51-100 4分
100以上 5分
4 研究与发展
(Research& Development)
1、报告数量 0-5 1分 10%
6-10 2分
11-15 3分
16-20 4分
20以上 5分
5 广告与赞助
( Advertising)
1、广告 进行广告投放 3分 15%
2、赞助 进行活动赞助 3分
6 品牌跨地理能力
(Geographic Spread)
1、分公司数量及地区 1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市 每个城市+1分 5%
2、省会城市 每个城市+0.5分(最高10分)
3、二三线城市 每2个城市+0.5分(最高5分)
2、客户分布区域 1、北京、上海、广州、深圳、香港、澳门、台湾一线城市 1分
2、省会城市&三大经济带 1分
3、二三线城市 1分
7 品牌保护度
( Branding Protection)
1、负面新闻 基准分为3分,出现负面新闻 -2分 10%
2、商标保护 基准分为3分,出现类似商标和品牌名称 -1分
8 社交媒体营销
(Social Media Marketing)
1、社交媒介(微博、LinkedIn、人人网、开心网) 5分 5%
0分
2、微博(新浪、腾讯) 1)粉丝数量*(单位:个) 1-5000 1分
5001-10000 2分
10001-30000 3分
30001-50000 4分
50001以上 5分
2)活跃度(微博平均转发、点评量) 0-10 1分
11-50 2分
51-100 3分
101-200 4分
201以上 5分
3、微信公众平台 1)渠道 5分
0分
2)活跃度(平均每周发送频次) 每周2次及以上 5分
每周2次以下 0分
4、视频 点播量(土豆、优酷、YouTube) 0-10000 1分
10001-20000 2分
20001-30000 3分
30001-50000 4分
50001以上 5分
5、LinkedIn 成员数量 0-10000 1分
10001-30000 2分
30001-50000 3分
50001-100000 4分
100001以上 5分
9 移动营销
( Mobile Marketing)
1、iOS应用 5分 5%
0分
2、安卓应用 5分
0分
10 网站竞争力
(Website Competitiveness)
1、搜索引擎索引量(单位:万次) 1以下 0分 5%
1-5 1分
>5-10 2分
11 以上 3分
2、网站反向链接量(单位:次) 100以下 0分
101以上 1分
3、网站流量排名(单位:万名) 0-5 3分
>5-10 2分
>10-20 1分
21 以上 0分
4、日均访问时间(单位:分钟) 1以下 0分
1-3 1分
3以上 2分
5、页面平均载入时间(单位:秒) 2以上 0分
2以下 1分
11 客户评价
(Customer Evaluation)
客户满意度 总分为5分,1为最低,5为最高   7%

“2015HRoot大中华区人力资源服务品牌100强”榜单显示:每年都会有一些新鲜面孔加入百强大军,今年共有25家新晋企业上榜,其中,有15家新晋企业来自中国。

从榜单的排名来看,2015年上升幅度最快的品牌为英格玛、佐佑管理顾问、安永-企业咨询、猎聘网、拉勾网、倍智测聘。

人力资源管理各行业风云

“2015HRoot大中华区人力资源服务品牌100强”将人力资源管理行业主要分为以下几个类别,分别是:招聘与雇佣服务(猎头、招聘流程外包、人才派遣、在线招聘);人才甄选服务(人才测评、人才评鉴、考试服务、背景调查);人力资源管理软件(人力资源管理系统、人才管理软件、招聘管理软件);人力资源外包(薪酬外包、福利外包、人事代理);管理培训(e-Learning、培训);人力资源咨询以及其它。

对于招聘与雇佣服务行业来看,在财务支持、品牌跨地理能力指标上均高于100强企业平均分值,中智(CiiC)同时作为人力资源外包及招聘与雇佣服务行业内的供应商,其在财务支持、品牌跨地理能力、广告赞助、品牌保护度等指标上均高于同行业平均水平。

对于人才甄选服务行业,客户评价、市场活动、广告杂志项指标高于100强整体平均水平。其中以智睿咨询(DDI)最为重视品牌的塑造,在广告与赞助、研究与发展、媒体曝光、市场活动等方面的投入均高于同行业平均水平。

人力资源管理软件领域的供应商思爱普(SAP)在移动营销方面的优势突出,明显高于100强企业平均分值。其次,其在市场活动、客户评价、广告与赞助方面的指标也较100强企业平均值高。

人力资源外包行业在财务支持、市场活动、媒体曝光等指标上均高于100强企业平均分值,其中安德普翰(ADP)同往年一样,继续在财务支持、广告与赞助、媒体曝光等指标上高于同行业平均水平。

管理培训行业在市场活动、媒体曝光、研究与发展等指标上均高于100强企业平均分值,但在移动营销与社交媒体营销方面意识还略显不足,其中肯耐珂萨(KNX)在客户评价、市场活动、研究与发展、广告与赞助等指标上均高于同行业平均水平。

人力资源咨询行业在研究与发展、广告与赞助、媒体曝光等指标上表现优异,整体上也高于100强企业平均分值。其中,美世(Mercer)在财务支持、市场活动、媒体曝光度、研究与发展、广告与赞助、移动营销等方面的投入均超出同行业平均水平,不仅位居人力资源咨询行业品牌榜首位,也位列“2015HRoot大中华区人力资源服务品牌100强”首位,从去年的第8位上升至第1位,比去年上升了7位。